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桃李端午节O2O立体化营销
2014-06-17      编辑:心智时代

桃李粽子一直是桃李集团端午节期间力推产品。


粽子营销对情感性的调动要求比较高。心智时代此次帮助桃李端午节在线上做话题的策划与活动的互动,旨在双向沟通过程中,实现品牌调性的传递,从而提升品牌忠诚度。


首先,线上线下主视觉统一。针对此次端午节节日节点,心智建议桃李将线下终端的各大超市和卖场主视觉换成蒸粽产品,线上微博界面也换成相应的蒸粽产品主视觉,实现线上线下主视觉的统一,营造良好的节日氛围。




其次,传播舆论的配合。平面媒体传播上,通过市场观察角度与产品角度,借助第三方消费者角度,实现更客观的新闻策划。微博传播上,同期发起端午节“粽情蜜意·桃李有礼”微博活动,设计活动主海报,并策划相关互动话题,借助粉丝通、粉丝头条等推广手段,达到舆论扩散的目的。


可以说,此次营销活动,形成线上线下的整体闭环,通过互动话题、氛围营造,更好地引导线上粉丝转化为线下实际消费者,促进线下销售;同时通过活动的策划,也将线下购买产品的消费群体引至线上,参与到我们的话题互动当中,形成良性的双向互动。

 

 
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