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利用微博配合线下销售 —桃李面包“观桃赏李踏春去”微活动
2014-06-20      编辑:心智时代

      随着自媒体的发展壮大,越来越多的企业,希望用自媒体来为线下销售做传播配合。

      如何来做?下面就以一次桃李的春季大型促销活动中,微博的配合战来做说明。

1、选奖品要贴合活动,同时投“粉丝”所好。

      为配合卖场促销,同时扩大微博的影响力,提升粉丝的活跃度,@桃李面包 在微博中发起了为期12天的#观桃赏李踏春去#转发抽奖活动。精选的与踏春郊游相关的礼物,拍立得、户外帐篷以及保温壶,极大的刺激了粉丝的参与热情,到活动结束,活动微博的转发量达24409人次,评论量达8974人次,曝光量近200万。

2、明确目的,让线下活动主题得到最大曝光。

      “观桃赏李踏春去”是桃李面包这次线下促销活动的主视觉文字,那么,官微在线上的传播就要围绕这一文字来进行。因此,除转发抽奖活动以#观桃赏李踏春去#为话题以外,另增加了一个新浪微博新推出的功能——话题抽奖。在话题抽奖中,话题的数量达到了6万之多,极大的丰富了#观桃赏李踏春去#这个话题内容。

3、丰富推广的形式,让活动覆盖不同渠道的粉丝群体。

      这次活动的成功还在于推广手段,我们使用了粉丝头条、粉丝通等新浪广告的形式,并综合运用不同范围的KOL,实现不同目标群体的针对性推广,大大提升了曝光率,从而将活动覆盖面达到最大化。


 
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