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汉服美女藏头诗 大骨面再玩悬念营销
2015-10-22      编辑:心智时代_e

河南知名方便面品牌大骨面最近在营销上接连放“大招”。继悬赏10万的猜字谜悬念广告后,10月9日,大骨面借地铁内“汉服美女藏头诗”引发围观。
 
业内人士点评称,地铁冠名本身是一种普通的企业行为,但大骨面却将企业行为转化为社会热点话题,引郑州市民津津乐道。
 
汉服美女携藏头诗惊现郑州地铁
 
10月9日上午8时许在郑州地铁紫荆山站,已经是国庆节后返工的第二天,本该行色匆匆的人们反而没有像往常那样自顾自的疾步向前,而是簇拥在一起,似乎正热切的讨论着什么,更有年轻人们纷纷举着手机拍照发微博和微信朋友圈,有人甚至激动的喊了一句“大骨面冠军号地铁”。
 


美女手持藏头诗现身郑州地铁

 
一群汉服美女,每人手中拿着一副卷轴,卷轴上“免费送好礼 地址在诗中”十个大字异常醒目。顺着标题往下看,是一首七言律诗:“大战奏凯定中原,骨气铮铮馈河南。面容刚毅不知倦,冠盖华夏豫威显。军令如山将受命,号角嘹亮神州传。地利人和齐心力,铁血丹心撼河山”。卷轴右下角更注明了送好礼的时间:10月12日14:00-16:00。原来,刚才喊出“大骨面冠军号地铁”的乘客是猜中了这首藏头诗的真意,猜中诗中暗含的地址即可在指定日期免费拿到标题中说的好礼。
 


地铁会展中心站出口乘客踊跃参与藏头诗猜谜

 
有颜值超高的汉服美女相伴,又有神秘莫测的免费好礼可拿,地铁口的乘客们踊跃参与。大骨面相关负责人表示,策划这次汉服美女进地铁活动旨在为即将首发的“大骨面冠军号地铁”造势。大骨面冠名地铁专列对大骨面而言也是一件大事,而大骨面又深受河南人们喜爱,我们通过策划这个创意活动,除了让大家感受汉服和律诗所蕴含的中国传统文化之美之外,更希望能让大家感受到大骨面蒸蒸日上的发展势头,让河南广大消费者与冠军同乐。
 
大骨面悬念营销再出新招
 
众所周知,随着互联网传播和人们接收信息方式的不断变化,各种创意和手法层出不穷。与此同时,网友的口味也变得极其难以满足,对于广告的辨识力也是火眼金睛,尤其是对低劣的营销创意更是各种吐槽加排斥,创意的门槛越来越高,这就需要企业营销者不断创新营销手段,出奇制胜。
 


地铁内乘客在汉服美女引导下积极参与竞猜

 
基于此现状,大骨面此次采用 “汉服美女赚眼球+藏头诗引悬念”的创新营销模式,利用美女的眼球效应,以汉服这一传统文化做载体,以藏头诗做悬念,汉服、美女、藏头诗、地铁开通、好礼相赠,众多元素交织在一起,极大刺激了活动现场的参与感,更使得“大骨冠军号地铁”这一核心信息广为传播,同时又让人不由自主地关注10月12日将要发生的事情——大骨面冠军号地铁发车。
 
而“大骨冠军号地铁”的诞生,则源于不久前媒体报道的一则新闻数据:市场研究机构央视市场研究(CTR)河南市场消费数据显示,数据推及的河南省七百四十万户家庭中,大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品,在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。
 
营销专家对此表示,纵观大骨面近期的营销案例,从“悬赏10万”猜字谜悬念广告,再到此次汉服美女藏头诗,几次营销事件都共同指向“大骨面成为河南更多人选择的方便面”,不断向消费者强化大骨面的“冠军”本色。

 
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