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上头条!让企业新闻“Hold住”移动互联网
2016-03-08      编辑:来源:美通社 by 赵莎

90.1%——这是CNNIC 2016年1月份新近发布的第37次中国互联网统计报告中提到的,中国手机网民的在全体网民中的占比数据。而其中,在使用互联网应用中,浏览网络新闻以82.0%使用率的高比重排名第三。

图:2014-2015年中国网民各类互联网应用使用率,来源CNNIC

图  2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率,来源CNNIC

对于广大网民用户来说,阅读新闻、获取新闻资源的方式近几年已经发生了翻天覆地的变化。几年前,大家看新闻,坐在电脑前,在几大知名门户媒体上根据自己的喜好浏览;如今,大家在任何碎片化时间里,拿起手机就可主动浏览,或是被被动推送新闻。所以,换个角度而言,如果你作为企业方,想主动发布和推广新闻,是不是要改变一下传统的思路,看看现在的内容要怎么做,才能更适合如今的移动互联网时代的传播?

首先,我们需要了解一下移动互联网上,新闻的入口都在哪里?通常来说,现在的移动设备上,新闻出现的路径可分为:传统的门户网站、专业新闻垂直网站;通信工具/社交媒体;新闻资讯类APP 三类。传统门户网站和垂直类网站目前多以PC版转变为适应移动平台的版本来展示新闻;通信工具/社交媒体中最火的当属目前的微信/微博/自媒体等,这类应用的新闻传播速度也不能小觑;最后一类,也是近几年快速崛起的“资深编辑”+“智能算法”相互融合的APP产品,以今日头条为例,致力于将用户“千人千面”的新闻资讯需求变为可能。

对于企业的新闻来说,除了发布在传统的门户网站、专业新闻垂直网站,同步被其移动版发布之外,我们需要重点探讨一下在如今最潮流的移动新闻客户端APP中,如果才能得到最优的发布效果。对于移动新闻客户端来说,从最开始的分类订阅发展至现在的个性推送——基于注册用户的关键词搜索和点击习惯大数据,利用强大的算法,推送给每一位用户个性化、且符合其喜好的新闻主页,并根据其意愿推送重点新闻。下图为这类新闻客户端APP的推送机制流程图。

图:新闻客户端APP的推送机制流程图

在每一个移动新闻客户端APP中,企业公关都希望自己企业的新闻能够上头条,除了企业自身发生的重磅新闻备受关注外,日常的新闻怎么才能上头条呢,特别是在这种“千人千面”的首页中,怎么能让智能分析系统“Get”到你呢?下面支三个招:

1、 广泛发布至不同的新闻客户端渠道

众所周知,虽然现在市面上的新闻资讯类的APP多达几十款,除了像今日头条、一点资讯、Zaker这类独立的APP,还有各大门户网站推出的新闻客户端APP,如搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、新浪新闻客户端、网易新闻客户端、凤凰新闻客户端等,每一款APP都聚集着广大的用户人群。基于用户习惯研究看来,一般的手机移动用户通常都只会长期使用1~2款新闻资讯类APP。所以,对于企业新闻传播者来说,在移动端上推广,选择越多的不同新闻资讯类APP,传播覆盖面、touch到的人群也会越广。

此外,现在的新闻客户端APP在日渐”三网合一“化,即PC版、移动版、APP版三端合一。门户旗下的新闻客户端发布之后,会直接同步至另外两个平台,并且在各大搜索引擎的新闻源中清晰可见,增加了搜索中的排名。所以,不能只拘泥于某一款新闻资讯类的平台。

2、 设置精准的关键词/TAG

针对新闻客户端的定制化推送,新闻稿中设置精准的关键词就变得尤为重要。很多人都知道关键词和SEO有直接关联,公司名称、产品名称都是企业公关人员最常设置的关键词。但在移动端中,不光需要考虑设置具体的关键词,还需要设置相关精准的Tag标签,在进行设置之前,需要考虑的是,这篇新闻最希望touch的受众是哪些群体,这些群体能否用某些热门或者常见的TAG标签所代表,如目标人群画像为“90后“、”极客“、”果粉“等。标签制定得越细化,新闻传播中在客户端里推送的相关人群也会越多、越精准,未来也会滚雪球似得得到越来越多的阅读和曝光,实现很好的长尾效应。

至于如何设置,一个非常简单的办法就是,将这些关键词和标签融入到新闻内容之中,便于机器算法的直接抓取;有条件的,当然可以直接在后台添加TAG标签。

3、 配图尤为重要

在新闻客户端中,比常规提及的“稿件标题要写好”、“文章长度要控制”等基础要素,一定要重点提出来的,就是新闻的配图。”无图无真相“这句话在互联网时代已经流传很久,在新闻客户端APP中,大部分首页排版都是“图+文“的格式,如果一篇高质量的稿件没有配图,在无人工干预的条件下,就会失去上首页的机会。另外,配图在移动阅读时代,也能更好的延长用户在新闻内容页面的停留时间,增加新闻可读性。因此,配图比在新闻PC时代更为重要。

来源:美通社
 
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